距离国务院常务会议于2015年11月11日提出“新消费”一词已经过去近三年，业里的新兴故事从未间断。

　　阿里投资的盒马鲜生和永辉的超级物种被视为“新零售”模式的风口，在创新零售业态的同时，被赋予了更多新生代的元素。以社交拼团为核心模式的电商“黑马”拼多多专注下沉市场，短短三年赴美上市。以喜茶为代表的新兴茶饮品牌崛起，更强调品牌的年轻化和消费体验的个性化。

　　新消费领域也持续投资热潮，投中信息数据终端CVSource数据显示，2013-2017年共有11168个新消费类项目发生融资。项目平均融资金额均获得较大提升，并购类项目平均融资金额由2013年的5796万美元提升至2017年的6344万美元，VC/PE类项目平均融资金额由2013年的4328万美元提升至2017年的5179万美元。

　　日趋壮大的中产阶级，逐渐发力的小镇青年，他们所蕴含的巨大消费能力成为支撑中国新消费崛起的源动力。在消费升级的呼声中，2018年哪些新消费领域的创业公司将领跑潮流？

　　消费品牌

　　新品类涌现，“IP”取代性价比

　　根据《2018新消费崛起趋势白皮书》，消费者对于产品的需求，从以前性价比为王，逐步变为产品的品质感、品牌和口碑能否满足个性化需求。

　　新消费品牌不断出现，最有代表性的领域是茶饮业。从2017年开始，新式茶饮席卷市场，主打健康、时尚、轻奢概念的新品牌，深受年轻消费者和都市白领的追捧，这一领域投融资事件也较为频繁。

　　数据显示，2017年新茶饮行业融资纪录突破13亿，创下行业历史新高，2018年3月至8月，茶饮品牌共发生10起投资事件。奈雪的茶获得天图资本1亿元A+轮融资，茶饮业诞生首个独角兽；喜茶完成四亿元人民币B轮融资，创造今年茶饮业最大融资纪录。

　　相比之下，对标星巴克的瑞幸咖啡在营销上亮点突出。半年多时间，瑞幸咖啡完成了从0到660家门店的大跨越。在今年7月获得2亿美元A轮融资后，瑞幸咖啡估值10亿美元。