北京一家拍卖行以108万元人民币的价格，售出了真人大小的Labubu玩偶，创下该类“藏品玩偶”价格新纪录。而在网络二手平台上，Labubu各个系列的玩偶也不断刷新着价格新高。不少原价几百元的产品，转手便升至万元以上。而这样的溢价率，在世界各地上演。采访中，有人已投资回本，也有人正为高价观望徘徊。有投资者面对价格暴增的Labubu绷紧神经：自己会成为下一个受益者还是最后一个接棒人？

　　从中国到东南亚再到欧美

　　Labubu

　　成全球“顶流”

　　Labubu，诞生于中国香港插画师龙家升笔下，原型来自其创作的《精灵三部曲》中捣蛋鬼形象。2015年，龙家升被潮玩品牌“泡泡玛特”签约，带着“精灵天团”IP加入潮玩市场。2018年前后，这个有着一对竖耳、九颗尖牙、外表邪魅的森林精灵形象玩偶，通过泡泡玛特盲盒试水，以59元的定价悄然登场。

　　在资深潮玩爱好者七月(化名)的记忆里，Labubu自2018年首次发售后，便在国内潮玩界备受欢迎。公开资料显示，2019年，Labubu“山椒鱼”隐藏款的二手价已破万元；2021年发售的“草莓脆饼”款也被炒至3000元左右，甚至出现黄牛包机抢购限量款的疯狂举动。

　　Labubu一路火到海外市场，尤其在2024年进军东南亚市场后，迎来了第一次流量顶峰。在泰国，Labubu主题店亮相时，首日营业额突破千万人民币。而 Labubu玩偶更是被泰国旅游局颁发“神奇泰国体验官”称号，成为泰国官方首次为潮玩IP形象授予高级别荣誉的典型。

　　Labubu在东南亚市场的知名度骤升，也随之拉动泡泡玛特海外业务的营收暴涨。数据显示，2024年全年，Labubu系列为泡泡玛特贡献超30亿元营收，助力公司市值破2000亿元，成为潮玩行业先锋。